Stringhyllan har varit en skandinavisk designikon sedan 1949. Den modulära Stringhyllan är en klassiker, du har förmodligen sett en på en vägg någonstans.

Challenge

Impact

String säljer via återförsäljare i 44 länder. Men direktförsäljningen till konsumenter var begränsad till Skandinavien. Deras tidigare plattform kunde helt enkelt inte hantera expansion till nya marknader.

"Lösningen vi hade kunde helt enkelt inte hantera våra behov. Så enkelt var det", säger Daniel Källstrand Modig, CTO på String Furniture.

Strings produktsortiment är komplext – ett modulärt hyllsystem säljs på ett helt annat sätt än en byrå eller ett höj- och sänkbart skrivbord. De behövde en plattform som var flexibel nog att hantera den komplexiteten, och samtidigt klara av flera valutor, momssatser och prisstrukturer på olika marknader.

"Möjligheten att flexibelt integrera det på egen hand var avgörande. Vi ville inte fastna i ett ramverk som styr hur allt ska byggas."

Daniel Källstrand Modig,
CTO at String Furniture.

String Furniture (1)

Action

Case bilder - String - Norce (1)

String behövde en plattform utan begränsningar. Headless. API-first. Med ett starkt PIM och full frihet att bygga egna lösningar ovanpå.

"Möjligheten att flexibelt integrera det på egen hand var avgörande. Vi ville inte fastna i ett ramverk som styr hur allt ska byggas."

Med Norce Commerce som grund byggde String en modern e-handelslösning:

  • Storyblok som CMS

  • Voyado Elevate för sök och personalisering

  • HubSpot för B2B CRM

  • Voyado Engage för D2C CRM 

  • Integration med BusinessCentral som affärssystem

String byggde även ett eget servicelager ovanpå Norce för att hantera det som gör handel över flera marknader komplex, olika momssatser, valutor och prisstrukturer.

Norce PIM samlar hela produktportföljen, från modulära hyllsystem till skrivbord och byråer. Alla arbetar med samma produktdata, och en ny marknad innebär inte längre att man behöver börja om från början.

"Vi har all produktdata samlad. Rutinerna finns i vårt servicelager. Vi behöver egentligen bara aktivera priser på en ny marknad. Sen kan vi bara jacka in den direkt."

 

"Det är flexibiliteten och enkelheten i att nå nya marknader som är den viktigaste faktorn."

Daniel Källstrand Modig,
CTO at String Furniture.

String Furniture

Impact

String har sålt via återförsäljare världen över i decennier. Nu kan de äntligen sälja direkt till konsumenter – på egna villkor och i egen takt.

De gick live med Norce i augusti 2025. Inom fyra månader hade de lanserat fem nya europeiska D2C-marknader: Spanien, Portugal, Italien, Polen och Storbritannien.

Före Norce kunde String inte sälja direkt till konsumenter utanför Skandinavien. Idag kan de gå in på en ny marknad så fort priserna är på plats.

"Det är flexibiliteten och enkelheten i att nå nya marknader som är den viktigaste faktorn", säger Daniel.

Begränsningarna är borta. Med Norce som e-handelsmotor och sitt eget servicelager ovanpå har String full kontroll över hur och var de expanderar.

 

Mockups mobildesktop String Furniture (1)
Mockups mobildesktop String Furniture

 Norce PIM har också levt upp till förväntningarna. Trots komplexiteten i Strings produktsortiment lägger teamet samma tid på att hantera det – och får ut betydligt mer.

För varumärken med globala ambitioner och komplexa produkter visar String vad som är möjligt.